Kreacje reklamowe decydują o tym, czy ktoś w ogóle zauważy Twoją ofertę. Algorytmy platform coraz lepiej same znajdują odbiorców, więc to właśnie grafika, wideo i tekst w dużej mierze przesądzają o wyniku kampanii. Mam zaplecze copywriterskie, dlatego każdą kreację zaczynam od słów: od tego, co dokładnie chcemy powiedzieć i komu.
Dlaczego scenariusz jest ważniejszy niż montaż
Ładne wideo bez dobrego scenariusza to strata budżetu. Widz decyduje w pierwszych sekundach, czy ogląda dalej. Jeśli w tym czasie nie usłyszy czegoś, co dotyczy jego sytuacji, przewinie. Dlatego scenariusze reklam wideo piszę sam i układam je wokół jednego problemu i jednej obietnicy.
Dobry scenariusz ma prostą budowę:
- otwarcie, które trafia w konkretną sytuację widza,
- wyjaśnienie, dlaczego ten problem da się rozwiązać,
- dowód, który uwiarygadnia Ciebie albo Twoją firmę,
- jasne wezwanie do działania: formularz, zapis albo telefon.
Piszę językiem, którym mówią Twoi klienci, a nie językiem broszury. Dzięki temu reklama brzmi naturalnie, nawet gdy nagrywasz ją telefonem.
Reklamy wideo na TikTok i Facebook
Każda platforma ma swój rytm. Reklamy wideo na TikTok muszą wyglądać jak zwykły materiał z aplikacji: szybkie tempo, mówienie prosto do kamery, napisy, mało „produkcji”. Na Facebooku i Instagramie sprawdzają się zarówno krótkie formy, jak i dłuższe nagrania, w których ekspert spokojnie tłumaczy temat. Dopasowuję scenariusz, długość i montaż do miejsca, w którym reklama się wyświetli.
Mogę przygotować dla Ciebie instrukcję nagrania, tak żebyś bez studia i ekipy nagrał materiał, który da się dobrze zmontować. Zajmuję się montażem, napisami i wersjami w różnych formatach.
Grafiki reklamowe, które mówią jedną rzecz
Grafika w reklamie ma ułamek sekundy na zatrzymanie uwagi. Dlatego projektuję grafiki reklamowe z jednym wyraźnym komunikatem, czytelnym na małym ekranie. Krótkie hasło i obraz, który rozumiesz od razu. Do każdej kampanii przygotowuję kilka wersji, bo dopiero wyniki pokazują, która działa najlepiej.
Jak wygląda praca nad kreacjami reklamowymi
Zaczynam od rozmowy o Twoim kliencie i o tym, co najczęściej słyszysz od niego przy pierwszym kontakcie. To najlepsze źródło haseł, bo pokazuje prawdziwe obawy i prawdziwy język. Potem piszę kilka kierunków komunikacji i scenariusze do nich. Kiedy je zaakceptujesz, przygotowuję grafiki i wideo albo instrukcję nagrania. Na koniec ustawiam kreacje w kampanii i obserwuję, jak sobie radzą. Przez cały czas wiesz, nad czym pracuję i dlaczego.
Testowanie kreacji w kampanii
Nie zgaduję, która reklama wygra. Wypuszczam kilka wariantów z różnymi otwarciami i obietnicami, a potem patrzę, które przynoszą wartościowe zgłoszenia, a nie tylko tanie kliknięcia. Te, które działają, rozwijam. Te, które nie działają, wymieniam. Tak wygląda praca przy kampaniach leadowych i przy reklamie szkoleń.
Kreacje w branżach z ograniczeniami
W reklamie usług finansowych, prawnych i medycznych obowiązują dodatkowe zasady, zarówno platform, jak i samych zawodów. Kreacje w tych branżach mają charakter informacyjny i nie składają obietnic, których nie da się dotrzymać. Znam te ograniczenia i piszę z nimi w głowie. Przykład podejścia znajdziesz na stronie o marketingu medycznym.
Najczęstsze pytania
Czy muszę występować w reklamach?
Nie zawsze, ale często warto. Twarz eksperta buduje zaufanie szybciej niż grafika. Jeśli nie chcesz nagrywać, przygotuję kreacje oparte na grafice, animacji tekstu albo lektorze.
Czy robisz kreacje bez prowadzenia kampanii?
Najlepiej pracuje mi się, gdy przygotowuję kreacje do kampanii, które sam prowadzę, bo wtedy mogę je od razu poprawiać na podstawie wyników. Porozmawiajmy o Twojej sytuacji.
Ile wersji reklamy przygotowujesz?
Tyle, ile potrzeba do sensownego testu. Zwykle zaczynam od kilku wariantów i dokładam nowe, gdy widzę, co działa.
Chcesz reklam, które ludzie oglądają do końca? Umów bezpłatną konsultację albo zadzwoń: 726 555 343.